Když Victoria's Secret oznámila návrat své legendární přehlídky po šesti letech, nálada v módním světě se rychle změnila. Victoria's Secret Fashion Show 2024New York se konala 15. října v New Yorku a úvodní pás trval jen několik minut – stačilo, aby Gigi Hadid, supermodelka a módní ikona, vystoupila v růžovém kostýmu s ikonickými křídly a rozproudila publikum.
Historie přehlídek Victoria's Secret
První show se odehrála v hotelu Plaza v New Yorku v roce 1995 a během dvou desetiletí se z ní stal multimilionový fenomén. V roce 2002 předvedla Karolína Kurková legendární "Fantasy Bra" s odhadovanou hodnotou 10 milionů dolarů, což v té době připomínalo sportovní rekordy. Další českou tváří byl Daniela Peštová, která v roce 1998 ukázala jedno z nejdražších prádlo v historii značky.
Rozhodnutí o zrušení v roce 2019 a jeho příčiny
V roce 2019 Victoria's Secret poprvé ukončila tradici po 24 letech. Společnost uvedla pokles sledovanosti a prodejů jako hlavní důvod, ale kritika přicházela i z jiných stran. Modelky – takzvaní „andílci“ – čelily obviněním ze sexuálního stereotypizování a nereálných tělesných představ. Podle průzkumu Deník N se podíl spotřebitelů, kteří považovali značku za zastaralou, zvýšil z 33 % na 48 % mezi lety 2016 a 2019.
Nová show 2024: co přinesla
Scéna v New Yorku byla ozářena nejen světly, ale i rozmanitostí modelů, která se nikdy předtím neukázala v celé šíři. Vedle Bellá Hadid v červeném outfitu se objevil Tyra Banks, která se vrátila po 19 letech. Dalšími hvězdami byly Adriana Lima, Eva Herzigová, Kate Moss a nová tvář – plus‑size modelka Ashley Graham. Na pódium vstoupila i ruská herečka Irina Shayk a aktivistka tělesné pozitivity Paloma Elsesser.
Designéři se rozhodli zcela odstranit ptačí peří – symbol starého "andělského" konceptu. Fotografie ze zákulisí pořízla Vogue a zachytila i zpěvačku Cher, která s rozsáhlým tanečním doprovodem vyvolala bouřlivý potlesk.
Reakce modelů a odborníků
„Show ukázala, že jsme konečně připraveni oslavit všechny tvary, věkové skupiny a etnické pozadí,“ řekla Ashley Graham. Podle módních analytiků z Focus Age je tento krok "signifikantním gestem", i když "zůstává částečně v napětí mezi minulostí a budoucností značky".
Marketingový ředitel L Brands, Emily Weiss, uvedla, že nová filozofie "VS Now" má za cíl zvýšit podíl žen ve střední věkové skupině o 12 % během následujících dvou let.
Dopad na trh a budoucnost značky
V roce 2013 držela Victoria's Secret třetinový podíl na americkém trhu spodního prádla. Po řadě let klesl pod 25 %, což se přičítá změně spotřebitelských preferencí a růstu konkurence (např. Aerie, ThirdLove). První odhad po show naznačuje nárůst prodejů o 8 % v kvartálu říjen‑prosinec 2024, přičemž online kanál zaznamenal největší růst (15 % nárůst návštěvnosti).
Analytik z Bloomberg varuje, že úspěch bude záviset na tom, zda se značka dokáže udržet v „rozmanitém" přístupu a nevrátí se k předchozímu modelu, který byl kritizován jako „toxický“.
Co nás čeká dál
Příští sezónu plánuje Victoria's Secret rozšířit koncept "VS Now" i na retailové prostory a digitální platformy. Už teď se spekuluje o dalším eventu v Paříži v roce 2025, kde by se mohly představit i další evropské modelky.
- Klíčové datum: 15. října 2024 – první show po šesti letech.
- Hlavní myšlenka: rozmanitost a inkluze ve všech podobách.
- Hlavní účastníci: Gigi Hadid, Tyra Banks, Adriana Lima, Ashley Graham a další.
- Finanční dopad: předběžný nárůst tržeb o 8 % v posledním kvartálu.
- Budoucí směr: rozšíření "VS Now" do e‑commerce a mezinárodních trhů.
Často kladené otázky
Proč se Victoria's Secret rozhodla vrátit k přehlídkám po šesti letech?
Po kritice za sexistický obraz a slábnoucí tržby značka zvolila novou strategii – "VS Now" – která klade důraz na rozmanitost těles, věku a etnicity. Show měla sloužit jako demonstrace této změny a obnovit zájem spotřebitelů.
Jaký byl hlavní rozdíl mezi show 2024 a těmi předchozími?
Největší změna spočívala v odstranění "andělských" křídel a péče o pestrý výběr modelů – od tradičních supermodelek po plus‑size a modelky starší 30 let. Také nebylo použito žádné ptačí peří, které dříve symbolizovalo luxus.
Jaký dopad měla show na finanční výsledky Victoria's Secret?
Podle interních údajů došlo během třetího kvartálu 2024 k nárůstu tržeb o 8 % a online prodeje poskočily o 15 %. Analytici však varují, že dlouhodobé udržení růstu bude záviset na konzistenci nového brandingu.
Které české modelky se objevily na show 2024?
Na pódiu se představila Eva Herzigová, která byla jedinou českou modelkou v hlavní sestavě. Dříve se Victoria's Secret objevily také Karolína Kurková a Daniela Peštová, které nosily legendární "Fantasy Bra".
Co očekává odborníci od dalšího vývoje značky?
Odborníci předpokládají, že Victoria's Secret bude nadále rozšiřovat koncept "VS Now" do digitálního prostoru a trhů v Evropě. Úspěch bude měřen nejen prodejem, ale i tím, jak dobře se značka dokáže odlišit od konkurence zaměřené na inkluzi.
