Co je to value pillar a proč by vás to mělo zajímat?

Možná jste už slyšeli pojem value pillar, ale nedokázali přesně říct, co to znamená. V jednoduchosti jde o hlavní hodnotu nebo soubor hodnot, na kterých stojí například obsah webu, média nebo značka. Tyto pilíře pomáhají vytvářet obsah, který není jen náhodný, ale má jasný směr a cíl.

Proč to má smysl? Když víte, jaké jsou vaše klíčové hodnoty, můžete tvořit články, zprávy a příspěvky, které budou pro čtenáře skutečně užitečné a srozumitelné. Takové texty pak lépe fungují i v online vyhledávačích, protože odpovídají na konkrétní otázky a potřeby uživatelů.

Jak poznat své value pilíře?

Nezačínejte hned psát. Zastavte se a přemýšlejte o tom, co je pro vás nebo váš projekt zásadní. Jsou to fakta, která chcete šířit? Je to nějaký postoj nebo filozofie? Vyberte si 3–5 klíčových hodnot, které budou základem všeho, co děláte. Například pokud píšete o bezpečnosti a obraně, hlavní pilíř může být objektivita a důvěryhodnost.

Pak se zaměřte na to, jak v textech tyto hodnoty podporujete. Ujasněte si, jaký tón použijete, jakým způsobem ověřujete informace a jak řešíte různé pohledy. Vaši čtenáři tak získají pocit, že mohou věřit tomu, co čtou, a že pro ně máte připravené opravdu zajímavé a smysluplné informace.

Proč by value pilíře neměly chybět ve vašem obsahu

Když vytvoříte obsah vycházející z těchto pilířů, není to jen o zlepšení SEO nebo příznivějších výsledcích ve vyhledávačích. Hlavně budujete trvalý vztah s lidmi, kteří váš web navštěvují. Čtenáři se vrací na stránky, kterým věří a které nabízejí něco víc než jen povrchní informace. A to je přesně to, co vám i vyhledávače chtějí vrátit – kvalitní obsah, který odpovídá na otázky a vyvolává zájem.

Takže jestli šéfujete webu nebo blogu, zkuste si dát práci s definováním svých value pilířů. Uvidíte, že vaše práce nebude jen o vyplňování webu texty, ale o spojení s lidmi na základě jasných a konkrétních hodnot, které vám pomohou uspět dlouhodobě.

Pokud vás zajímá, jak to vypadá v praxi, dívejte se na kvalitní zpravodajské portály nebo třeba i naše články o NATO a mezinárodní bezpečnosti. Vždy, když vidíte dobře strukturovaný obsah a smysluplný text, stojí za tím pevný value pillar.