Co je vlastně tržní podíl, podíl jedné firmy na celkovém objemu prodejů na konkrétním trhu. Also known as podíl na trhu, it slouží jako klíčový ukazatel toho, kdo ve skutečnosti rozhoduje o cenách, nabídce a dokonce i o tom, kdo přežije na trhu.
Nejde jen o čísla v reportech. Když jedna firma drží většinu tržního podílu – třeba 70 % – tak může diktovat ceny. Když třeba pět společností ovládá trh s pohonnými hmotami v Česku, jak vidíme v případě zdražování benzínu, tak se zvýšení ceny nevyhnutelně přenáší na vás na čerpací stanici. Tržní podíl není jen o tom, kolik někdo prodá. Je to o tom, kdo má moc. A ta moc se projevuje i v tom, kdo se může do trhu vůbec dostat. Když má velká firma většinu zákazníků, malý podnik má šanci jen tehdy, když nabízí něco úplně jiného – lepší službu, nižší cenu, nebo nový produkt.
Tržní podíl také ovlivňuje konkurenci, soutěž mezi podniky, která určuje kvalitu a cenu zboží. Když je konkurence silná, firmy se snaží lépe služby, levněji, rychleji. Když je konkurence slabá – třeba protože jedna firma drží 80 % trhu – tak se zlepšování zastaví. A vy to cítíte. V Česku jsme to viděli v bankovnictví, když Raiffeisenbank zavedla InfoZónu. To nebylo jen o technice. Bylo to o tom, že se musela něčeho obávat – a to něco bylo konkurence. Když se tržní podíl mění, mění se i vaše možnosti. Když se nová firma dostane na trh, třeba s novým způsobem bankovnictví, tak se ceny snižují a služby se zlepšují.
Nezapomeňte: tržní podíl není jen o velkých firmách. I malé podniky ho sledují. Když Baník Ostrava porazí Spartu, tak to není jen o fotbale. Je to o tom, že i v malém prostředí – třeba v regionálním trhu – se může změnit moc. Když se lidé začnou rozhodovat pro jiné značky, jiné služby, jiné způsoby platby – tak se tržní podíl posouvá. A ten posun může znamenat, že někdo přežije a někdo zmizí.
Ve vašem každodenním životě to znamená, že když si vyberete jiný obchod, jinou plynárenskou společnost, jinou banku – tak tím přímo ovlivňujete tržní podíl. A tím i to, jaké služby budou v budoucnu k dispozici. Nejde jen o čísla. Jde o to, kdo má hlas. A ten hlas máte i vy.
Podívejte se níže – v těchto článcích najdete příklady, jak tržní podíl ovlivňuje ceny, politiku, sport i finanční trhy v Česku.
Netflix ztrácí dominanci na českém trhu: Amazon Prime Video a HBO Max rostou, Prima+ a Oneplay nabízejí levnější a místnější alternativy. 3,1 milionu Čechů volí více služeb najednou.