Je to jako by se kolo vrátilo. Před třemi lety FTV Prima oficiálně zastavila přípravy vlastního sportovního kanálu s tím, že je to příliš drahé a technologicky náročné. Dnes, v létě roku 2026, se situace obrátila. Česká televize Prima nejenže získala licenci na nový tematický kanál Prima sport, ale připravuje jeho spuštění již 17. srpna. A to zcela zdarma pro diváky.
Zní to překvapivě? Možná. Ale když se podíváte na časovou osu posledních dvou desetiletí, uvidíte, že cestou ke sportu na Primě bylo mnoho zákrutů. Od zrušení celé sportovní redakce v roce 2010 přes neúspěšné pokusy o vstup do streamování až po dnešní rozhodnutí koupit existující stanici.
Od ledovce k zelené světlu
Pamatujete ten pocit z října 2023? Tehdy server Médiář oznámil, že plány na sportovní kanál jsou „u ledu“. Generální ředitel Marek Singer tehdy řekl, že postavit celý kanál během léta nelze a že by to znamenalo budovat prakticky novou firmu. Byla to racionální reakce na nutnost škrtnout náklady. Projekt se nikdy nedostal dál než k předběžným konceptům.
Tehdy to vypadalo, že Prima ze sportu definitivně vystupuje. Naopak konkurenti, jako mediální skupina A 11 za Alešem Zavoralem a Danielem Šopovem, chystali svou stanici A 11 Sport. Ta dokonce kvůli očekávanému vstupu Primy odsunula svůj start na leden následujícího roku. Nyní se však karty rozdaly jinak. Zatímco A 11 řeší vlastní problémy, Prima našla jinou cestu – a tu volila rychleji, než jsme čekali.
Koupi místo budování od nuly
Co se změnilo? Jednoduše řečeno: místo toho, aby Prima stavěla něco od základu (což je pomalé a drahé), rozhodla se převzít hotový produkt. V květnu 2026 se blížily k závěru jednání o koupi stanice Sporty TV. Tuto celoplošnou sportovní stanicu postavila společnost Perinvest a začala vysílat v březnu 2024.
Proč právě Sporty TV? Protože to funguje. Má infrastrukturu, má obsah a má zkušenosti. Pro Primu to znamená, že nemusí řešit roky dlouhou přípravu technické části ani sbírání práv od nuly. Stačí převést značku, upravit program a spustit. A to je přesně to, co se děje teď. Testovací vysílání už běží v síti 24 společnosti Digital Broadcasting, což je jasný signál, že technická stránka věci je vyřešená.
Bezplatný přístup a český trh
Nejdůležitější informace pro běžného diváka? Stanice bude bezplatná. Nejde o placený balíček, který byste si museli dokupovat přes kabelovku nebo IPTV. Prima sport vstoupí do tzv. free-TV, tedy do bezplatných televizních sítí. To je strategický tah, který může výrazně posunout sledovanost.
Jak potvrdila Blanka Bumbálková, Head of Corporate and Lifestyle PR skupiny Prima, vysílání je určeno výlučně pro území České republiky. Na Slovensko se kanál zatím nerozšiřuje. Plány na slovenskou verzi filmové stanice Prima Max SK také nenaplnily. Je to čistě český projekt pro českého diváka.
Licenci udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) v polovině června 2026. Platí na 12 let a pokrývá jak digitální pozemní vysílání (DVB-T2), tak šíření přes internet. Denní rozsah vysílání má být mezi 15 až 24 hodinami. To znamená, že nás čeká téměř nonstop sportovní zábava.
Historie opakování?
Je důležité si uvědomit kontext. Prima není ve sportu nováčkem, i když to dnes vypadá jinak. V roce 2010 televize dramaticky zrušila svou sportovní redakci. Reportéři a komentáři dostali výpovědi, studio pro sport bylo rozebráno a skončilo ve skladu. Sportovní výsledky se přesunuly na konec hlavních zpráv.
„Vyhoďme všechny sporťáky“, zněl tehdejší titulek v Lidových novinách. Byl to šok pro fanoušky, kteří na Primě sledovali Premier Ligu nebo Formuli 1. Poté následovala éra spolupráce s O2 TV, kde mohl divák přes HbbTV aplikaci zaplatit 69 korun za denní přístup ke sportu. Fungovalo to, ale nebylo to to samé jako vlastní kanál.
Nyní se Prima vrací k kořenům, ale moderním způsobem. Nemusí zaměstnávat desítky lidí v redakci, protože využívá obsah a infrastrukturu Sporty TV. Je to chytrý byznys model. Méně rizika, rychlejší návratnost investice.
Co nás čeká v srpnu?
Oficiální termín startu je 17. srpna 2026. Co můžeme očekávat v programu? Podle dostupných informací půjde především o hokej, fotbal a volejbal. Prima láká na přenosy z domácích soutěží, ale také na mezinárodní akce. Klíčovým momentem bude tisková konference k podzimnímu programovému schématu, která se obvykle koná na přelomu července a srpna. Tam by měly padnout poslední detaily.
Ekonomický kontext je také zajímavý. FTV Prima v loňském roce vykázala tržby ve výši 4,157 miliardy korun, což je růst o necelých pět procent. Čistý zisk sice klesl na 313 milionů korun, ale provozní výsledek byl solidních 461 milionu. To ukazuje, že skupina má prostředky na expanzi, pokud to dá smysl byznysově. A sport na free-TV je právě taková expanze – zvyšuje hodnotu celé skupiny pro reklamní klienty.
Časté dotazy
Kdy přesně začne vysílat Prima sport?
Oficiální spuštění pravidelného vysílání stanice Prima sport je naplánováno na 17. srpna 2026. Předtím probíhá testovací vysílání v síti 24 společnosti Digital Broadcasting, které slouží k doladění technických parametrů před velkým startem.
Bude Prima sport zdarma nebo placená?
Stanice Prima sport bude dostupná zcela bezplatně v rámci free-TV. Diváci ji budou moci sledovat prostřednictvím digitálního pozemního vysílání (DVB-T2) i přes internet bez nutnosti platit měsíční poplatek, na rozdíl od dřívějších modelů spolupráce s operátory.
Proč Prima zrušila přípravu kanálu v roce 2023 a teď ho spouští?
V roce 2023 byla příprava zastavena kvůli vysokým technologickým nárokům a nutnosti škrtnout náklady. Nyní Prima zvolila efektivnější strategii převzetí existující stanice Sporty TV, což umožnilo rychlejší a levnější vstup na trh bez nutnosti stavět infrastrukturu od nuly.
Bude Prima sport dostupná i na Slovensku?
Ne, podle potvrzení PR oddělení Primy bude vysílání Prima sport určeno výlučně pro území České republiky. Rozšíření na Slovensko není v současné fázi plánováno, stejně jako nenaplnily původní záměry ohledně stanice Prima Max SK.
Jaký sportovní obsah nabídne nový kanál?
Program Prima sport se zaměří primárně na hokej, fotbal a volejbal. Očekávají se přenosy z českých nejvyšších soutěží, ale také mezinárodní akce. Konkrétní rozvržení práv a kalendář přenosů bude upřesněn na tiskové konferenci k podzimnímu programovému schématu.
